Acreditamos que a melhor maneira de compreender o mundo contemporâneo, pautado cada vez mais pela mudança, é saber fazer as perguntas corretas.
Saber interagir e compreender as complexidades do contexto que nos cerca.
Para isso, criamos um local de discussão, o BrandAsset Index, concebido pela Design Bridge and Partners em conjunto com a WPP e BAV. Nesse espaço, conseguimos reunir as operações e agências do Grupo, clientes, a sociedade e a academia, como stakeholders importantes para uma discussão mais ampla e profunda acerca do papel que as marcas têm no mundo contemporâneo.
Agora, mais do que nunca, empresas e marcas precisam entender a si mesmas, seus consumidores, seus usuários, seus concorrentes e as forças que operam e são operadas por estas, em seus mercados locais e globais.
O BrandAsset Index é a marca guarda-chuva da WPP que nasceu com o objetivo de catalisar os estudos realizados pelas diferentes operações do Grupo, bem como oriundas de parcerias entre a WPP e outras entidades.
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O Brand Asset Valuator
Esses estudos são movidos pelo motor do BAV, Brand Asset Valuator®, uma de nossas ferramentas de base analítica e o maior e mais importante estudo empírico de marcas do mundo. Nossos estudos apresentam panoramas sobre como as marcas reagem às amplas mudanças culturais, que são reflexos da evolução de cenários sociais, políticos, econômicos, legais e ambientais, sabidamente em constante transformação. Por isso, dizemos que, embora seja possível avaliar a categoria de cada uma das marcas, o BAV se mostra como um estudo agnóstico às categorias, permeando cada vez mais a cultura.
Ao longo de 30 anos, o BAV capturou 12 bilhões de dados de consumidores sobre mais de 60.000 marcas, em 50 países ao redor do mundo, avaliando 75 diferentes métricas, construindo conexões com a performance financeira das marcas. No Brasil, esses dados são atualizados anualmente e, no mais recente, no período referente ao segundo semestre de 2022, coletamos insights de mais de 16.000 respondentes. Foram mais de 1.600 marcas avaliadas.
Sobre a edição 2023
Em 2023, a WPP, a Design Bridge and Partners e a TM20, com o apoio da TradeMap e parceria da IstoÉ Dinheiro, apresentam a 20ª edição do estudo as Marcas Mais Valiosas do Brasil. E, no ano em que o estudo completa 20 anos, além dos rankings já conhecidos de Marcas Mais Valiosas e Marcas Mais Fortes, a edição conta também com o lançamento de um novo ranking:
Marcas Orientadas ao Design, ou Design Driven Brands, que aponta as marcas que constroem valor por meio do design estratégico.