As marcas mais valiosas do Brasil
Acreditamos que a melhor maneira de compreender o mundo contemporâneo, pautado cada vez mais pela mudança, é saber fazer as perguntas corretas.
Saber interagir e compreender as complexidades do contexto que nos cerca.
Para isso, criamos um local de discussão, o BrandAsset Index, concebido pela Design Bridge and Partners em conjunto com a WPP e BAV. Nesse espaço, conseguimos reunir as operações e agências do Grupo, clientes, a sociedade e a academia, como stakeholders importantes para uma discussão mais ampla e profunda acerca do papel que as marcas têm no mundo contemporâneo.
Agora, mais do que nunca, empresas e marcas precisam entender a si mesmas, seus consumidores, seus usuários, seus concorrentes e as forças que operam e são operadas por estas, em seus mercados locais e globais.
O BrandAsset Index é a marca guarda-chuva da WPP que nasceu com o objetivo de catalisar os estudos realizados pelas diferentes operações do Grupo, bem como oriundas de parcerias entre a WPP e outras entidades.
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O Brand Asset Valuator
Esses estudos são movidos pelo motor do BAV, Brand Asset Valuator®, uma de nossas ferramentas de base analítica e o maior e mais importante estudo empírico de marcas do mundo. Nossos estudos apresentam panoramas sobre como as marcas reagem às amplas mudanças culturais, que são reflexos da evolução de cenários sociais, políticos, econômicos, legais e ambientais, sabidamente em constante transformação. Por isso, dizemos que, embora seja possível avaliar a categoria de cada uma das marcas, o BAV se mostra como um estudo agnóstico às categorias, permeando cada vez mais a cultura.
Ao longo de mais de 30 anos, o BAV capturou mais de 16 bilhões de dados de consumidores sobre 63.000 marcas, cobrindo 52 países ao redor do mundo, construindo conexões com a performance financeira das marcas. No Brasil, esses dados são atualizados anualmente e, no mais recente, no período referente ao segundo semestre de 2023 e primeiro semestre de 2024, coletamos insights de mais de 18.000 respondentes.
Sobre a edição 2024
Em 2024, a WPP, a Design Bridge and Partners e a TM20, com o apoio da ElosAyta e parceria do Valor Econômico, apresentam os rankings de Marcas Mais Valiosas do Brasil, Marcas Brasileiras Mais Fortes, Marcas Globais Mais Fortes no Brasil e Marcas Orientadas ao Design.